دورة حياة المنتج

 ماذا تعني دورة حياة المنتج؟

 هل يعقل أن يكون للمنتج دورة حياة ، مما يعني أن هذا المنتج أو ذاك قد يُحكم عليه بالموت أو الفشل؟ في الواقع ، المنتجات تشبه الكائنات الحية في الكثير من الأشياء ، على سبيل المثال: قد تتلاشى ، ويقل الطلب ، وقد تموت ويتم إزالتها تمامًا من السوق من قبل منافس شرس.

لذا ، فإن موضوع المنتج ودورة حياته له أهمية كبيرة ، خاصة إذا كنا في مرحلة إطلاق منتج أو تطوير وتعديل منتج موجود بالفعل. تأتي أهمية معرفة دورة حياة المنتج من أنها تتجنب الفشل وتحمي منتجاتنا من الركود.

أسباب فشل المنتجات

مرحلة بيت الولادة هي أخطر مراحل دورة حياتها ؛ إنها تنطوي على الكثير من المخاطر ، حيث إنها نفس المرحلة التي أتينا منها جميعًا من النجاح أو الفشل ، سنحاول هنا تحديد بعض هذه الأسباب التي تؤدي إلى فشل أو ركود بعض المنتجات ، وهي كالتالي:

• 1. المبالغة في تقدير حجم السوق.
• 2. قد يكون تصميم المنتج نفسه سيئًا.
• 3. قد يكون سبب الفشل هو أن المنتج لم يتم وضعه بشكل صحيح "في وضع غير صحيح".
• 4. يوجد خطأ في أبحاث التسويق التي أجريت قبل إطلاق هذا المنتج.
• 5. كانت تكلفة تطوير / إطلاق المنتج أعلى من المتوقع.
• 6. المنافسون أقوى مما كان متوقعا.
• 7 - تسمية خاطئة.

ادارة دورة حياة المنتج

بصرف النظر عن هذا وذاك ، فإن المنتجات نوعان: إما أن يكون المنتج جديدًا على الشركة نفسها ، بمعنى أن الشركة تنوي إجراء تطوير في أحد منتجاتها ، وربما يكون المنتج جديدًا في السوق ، في بمعنى أن هذا المنتج يطرح في السوق لأول مرة.

كيف نحصل على منتجات جديدة؟

في الواقع ، هناك طريقتان للحصول على منتجات جديدة ؛ الأول من خلال الحصول على منتج أو براءة اختراع لمنتج معين. الطريقة الأخرى هي تطوير منتج موجود بالفعل ، وتعديل المنتجات والعلامات التجارية الأصلية المتعلقة بالشركة نفسها.

المنتج .. من الفكرة إلى السوق

تمر دورة حياة المنتج بطرق متعددة ، وهي: توليد الأفكار ، واختبار الفكرة واختبارها ، وتطوير المنتج واختباره ، وتطوير استراتيجية التسويق لهذا المنتج ، وتحليل الأعمال والنتائج الأولية ، وتطوير المنتج النهائي ، واختبار السوق المستهدف ، وبدء علم التسويق الفعلي.

في المراحل الأولى من دورة حياة المنتج ، يتم التفكير في أشياء كثيرة ، مثل التكاليف والعملاء والمنافسين والأرباح ، وفي مرحلة الإطلاق الفعلية لا ينبغي أن نتوقع معدلات مبيعات عالية ، ولكن العكس هو الصحيح ، في المرحلة التالية ارتفاع المبيعات ؛ بمجرد وصول المنتج إلى مرحلة النمو ، سينمو المنتج بعد ذلك ويبدأ في جني الأرباح بعد اجتياز مرحلة تغطية التكلفة نقطة التعادل.

بمجرد أن يصل المنتج إلى ذروته ، فإنه يستمر لفترة قد تكون طويلة أو قصيرة ولكنها تنتهي بلا شك إلى نهايتها ؛ انهيار الأرباح وتراجع المبيعات وما إلى ذلك.

الاستنتاج

في نهاية الموضوع، يمكننا القول أن المنتج يولد ثم يزدهر ويموت ، فهذه هي دورة حياته ، وهي في الواقع دورة حياة أرباحه ومبيعاته.